广告学自考题目及答案(自考广告学题库)

• “以下哪项不属于广告的基本功能？”（选项：A. 信息传递 B. 说服引导 C. 艺术展示 D. 盈利创造）
• “USP理论的提出者是？”（选项：A. 大卫·奥格威 B. 罗瑟·瑞夫斯 C. 菲利普·科特勒 D. 阿尔·里斯）

答题技巧：熟记核心概念，注意题干中的关键词（如“不属于”“错误”等）。

此类题目要求简要定义术语，例如：

• 广告目标：广告活动希望达到的具体效果，如提升品牌知名度或促进销售。
• 品牌形象：消费者对品牌整体感知的集合，包括情感联想和功能认知。

答题技巧：用简洁语言概括本质，必要时补充1-2个特点。

例如：“简述AIDA模型的四个阶段。”需分点作答：

• Attention（注意）：吸引目标受众关注。
• Interest（兴趣）：引发对广告内容的兴趣。
• Desire（欲望）：激发购买或行动意愿。
• Action（行动）：促成实际消费行为。

典型题目如：“结合案例，分析社交媒体广告的优劣势。”需结构化回答：

• 优势：精准投放、互动性强、成本较低。
• 劣势：信息过载、用户隐私争议。
• 案例：某品牌通过抖音挑战赛提升曝光率。

广告定义：付费的大众传播，旨在传递信息、改变态度或促成行动。

经典理论：

• USP理论：强调产品的独特卖点。
• 定位理论：在消费者心智中占据特定位置。
• 整合营销传播（IMC）：协调多种传播渠道传递一致信息。

完整的广告策划包括：

• 市场调研：分析目标受众与竞争环境。
• 确定广告目标：如提升认知度或促进转化。
• 创意开发：设计广告文案与视觉元素。
• 媒介选择：根据预算与受众选择投放渠道。
• 效果评估：通过点击率、销售额等指标衡量成效。

近年考点常涉及：

• 程序化广告：通过算法自动购买广告位。
• KOL营销：利用关键意见领袖扩大影响力。
• 原生广告：与平台内容融合的无缝推广形式。

广告伦理：广告活动中应遵循的道德规范，如避免虚假宣传、尊重消费者隐私。

植入式广告：将品牌信息融入影视剧或综艺节目的非显性广告形式。

题目：“简述广告创意的表现手法。”

• 对比法：突出产品与竞品的差异。
• 情感诉求：引发观众共鸣（如亲情、友情）。
• 夸张手法：放大产品特点以增强记忆点。

题目：“分析传统媒体与新媒体广告的异同。”

• 相同点：均以传递信息为核心目标。
• 不同点：
  • 传统媒体（电视、报纸）覆盖广但互动性弱。
  • 新媒体（社交媒体、短视频）精准度高且可实时反馈。

建议按“理论—策划—媒介—法规”模块分类复习，制作思维导图强化记忆。

关注近期热门广告案例（如冬奥会品牌营销），并尝试用理论分析其策略。

通过历年真题训练答题速度，论述题控制在20分钟内完成。

广告学自考要求考生兼具理论深度与实践洞察力。通过掌握核心概念、熟悉题型并积累案例，可有效提升应试能力。
于此同时呢，关注行业动态将帮助应对与时俱进的考题设计。