自考专升本广告学考什么(自考专升本广告学科目)

• 更新时间：2026-01-05 02:32:36 •

自考专升本广告学考什么：自考专升本广告学是为专科毕业生提供的学历提升途径，旨在培养具备广告策划、创意设计、市场分析等能力的专业人才。其考试内容围绕广告学核心理论和实践技能展开，涵盖广告学概论、市场营销学、广告策划与创意等核心课程，同时涉及新媒体广告、消费者行为等现代广告领域知识。考试形式以笔试为主，部分院校可能增加实践考核，强调理论与应用结合。通过自考专升本广告学，学生不仅能系统掌握广告行业基础知识，还能提升职业竞争力，适应数字化广告时代的需求。
一、自考专升本广告学的考试科目构成自考专升本广告学的考试科目分为公共课、专业课和实践课三大类，具体如下：
1.公共课

马克思主义基本原理概论：考察哲学、政治经济学等内容，培养辩证思维能力。
中国近现代史纲要：重点学习历史事件与社会发展脉络。
英语（二）：考核阅读、写作和翻译能力，部分院校可申请免考。

2.专业课

广告学概论：涵盖广告定义、分类、发展史及社会功能等基础理论。
市场营销学：研究市场分析、消费者需求及营销策略制定。
广告策划与创意：学习广告提案撰写、创意发散与执行流程。
广告法规与管理：涉及广告法、行业伦理及监管政策。
消费者行为学：分析消费者心理、决策过程及影响因素。

3.实践课

平面广告设计：通过软件工具完成海报、LOGO等设计作品。
新媒体广告实务：学习社交媒体、短视频等数字广告运营技巧。
市场调研实践：完成问卷设计、数据收集与分析报告。

二、核心课程内容详解
1.广告学概论

该课程是广告学的入门学科，重点讲解广告的定义、功能及发展历程，同时介绍广告与传播学、心理学等学科的交叉关系。考试题型包括名词解释、简答题和案例分析，要求学生能结合实际广告现象分析理论。

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2.市场营销学

课程内容涵盖4P理论（产品、价格、渠道、促销）、STP战略（市场细分、目标市场选择、定位）等。考试侧重应用能力，例如为某一产品设计营销方案或分析市场竞争格局。

3.广告策划与创意

学生需掌握广告策划书的撰写规范，包括目标设定、预算分配和效果评估。创意部分考核头脑风暴技巧及视觉表达，如设计一则公益广告的脚本。

三、考试形式与评分标准

自考专升本广告学的考试以闭卷笔试为主，部分实践课采用作品提交或上机操作形式。笔试科目满分通常为100分，60分及格；实践课由院校教师根据作品完成度评分。部分科目设有平时成绩（如课堂作业），占比约30%。

四、备考建议与学习资源
1.教材与辅导资料

以各省教育考试院公布的指定教材为主，辅以历年真题和模拟题。
推荐阅读《一个广告人的自白》《定位》等行业经典著作拓展视野。

2.学习方法

理论科目：整理思维导图，强化记忆关键词和案例。
实践科目：多练习设计软件（如PS、AI）和数据分析工具（如Excel）。

五、就业方向与职业发展

通过自考专升本广告学后，毕业生可从事广告策划、品牌管理、新媒体运营等工作。行业更看重实操能力，建议考取Adobe认证或市场营销师等证书提升竞争力。
随着数字广告发展，程序化购买、数据分析等技能将成为职业加分项。

自考专升本广告学的考试内容既注重理论基础，又强调实践应用，考生需结合行业动态灵活学习。通过系统备考，不仅能顺利通过考试，还能为职业转型奠定扎实基础。

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